स्टफिंग क्या है?
कीवर्ड स्टफिंग एक ऐसी तकनीक है जिसमें किसी वेबसाइट के कंटेंट में एक ही कीवर्ड को बार-बार दोहराया जाता है ताकि सर्च इंजन में उस वेबसाइट की रैंकिंग बढ़ जाए। यह एक गलत तरीका है और सर्च इंजन इस तरह की चीजों को पसंद नहीं करते हैं। इससे वेबसाइट की रैंकिंग घट सकती है, न कि बढ़ सकती है। अच्छे कंटेंट में कीवर्ड्स का प्राकृतिक रूप से इस्तेमाल करना चाहिए, न कि उन्हें जबरदस्ती भरना चाहिए।
कीवर्ड स्टफिंग का मतलब है किसी वेबसाइट के पेज पर बहुत सारे कीवर्ड्स या नंबरों को भर देना ताकि Google सर्च में ऊपर दिखाई दे। अक्सर ये कीवर्ड्स लिस्ट या ग्रुप में होते हैं और कंटेंट से मेल नहीं खाते। हम अपने सिस्टम और जरूरत पड़ने पर लोगों की मदद से ऐसी वेबसाइट्स को पहचान लेते हैं। जो वेबसाइट्स हमारे नियमों को तोड़ती हैं, उनकी रैंकिंग नीचे आ सकती है या उन्हें सर्च रिजल्ट में दिखाया ही नहीं जा सकता।
कीवर्ड स्टफिंग एक तरह का स्पैम है जिसमें वेबसाइट मालिक अपनी वेबसाइट पर बहुत सारे कीवर्ड्स को बेतहाशा इस्तेमाल करते हैं ताकि सर्च रिजल्ट में ऊपर आ सकें। पहले ये तरीका काम करता था, लेकिन अब सर्च इंजन इसे स्पैम मानते हैं और इसकी सजा भी देते हैं।
कीवर्ड स्टफिंग कई तरीकों से किया जा सकता है। एक तरीका है किसी पेज पर बहुत सारे कीवर्ड्स को बार-बार दोहराना जिससे कंटेंट पढ़ने में अच्छा नहीं लगता और कीवर्ड्स बहुत ज्यादा हो जाते हैं। दूसरा तरीका है मेटा कीवर्ड्स में छुपाकर कीवर्ड्स को जोड़ना। इन तरीकों को समझने से कीवर्ड स्टफिंग से बच सकते हैं और अच्छे SEO तरीके अपना सकते हैं।
SEO में कीवर्ड स्टफिंग के उदाहरण
ऊपर दिए गए उदाहरण में कई समस्याएं हैं।
1. कीवर्ड घनत्व
"कीवर्ड" शब्द पैराग्राफ में कई बार इस्तेमाल हुआ है, जो कि बहुत गलत है। इससे Google जैसे सर्च इंजन पेनल्टी लगा सकते हैं।
2. दर्शकों को ध्यान में रखना
पैराग्राफ यूजर्स के पढ़ने के लिए नहीं, बल्कि Google के क्रॉलर्स को धोखा देने के लिए लिखा गया है। इस पैराग्राफ को पढ़ने वाला कोई भी व्यक्ति जल्दी से वेबसाइट छोड़ देगा।
3. कंटेंट का उद्देश्य
पैराग्राफ में कोई संगठन या जुड़ाव नहीं है। यह सिर्फ "कीवर्ड" शब्द इस्तेमाल करने की जगह है।
कीवर्ड स्टफिंग निम्नलिखित जगहों पर भी हो सकता है:
a) मेटा डिस्क्रिप्शन और टाइटल टैग
b) URLs
c) Alt text
"हालांकि सामग्री में कीवर्ड्स का आना-जाना सामान्य है, लेकिन इन्हें अनावश्यक रूप से या अत्यधिक तरीके से डालना लाभकारी नहीं होता है।"
कीवर्ड स्टफिंग के प्रकार
1. दिखाई देने वाला कीवर्ड स्टफिंग
दिखाई देने वाला कीवर्ड स्टफिंग तब होता है जब कीवर्ड यूजर्स को दिखाई देते हैं। उदाहरण के लिए, "एल्युमिनियम टी पॉड्स के साथ अपनी सुबह को तेज करें। इन एल्युमिनियम टी पॉड्स के साथ चाय तैयार करना तेज़ और आसान हो जाता है। आज ही अपने एल्युमिनियम टी पॉड्स खरीदें और अपनी सुबह में ज्यादा धूप लाएं!" उपरोक्त उदाहरण में, हम एल्युमिनियम टी पॉड्स के साथ कीवर्ड स्टफिंग कर रहे हैं।
2. अदृश्य/छिपा हुआ कीवर्ड स्टफिंग
हुआ कीवर्ड स्टफिंग तब होता है जब कीवर्ड यूजर्स को दिखाई नहीं देते हैं। लोग कीवर्ड्स को छुपाने के लिए ये तरीके इस्तेमाल करते हैं:
- टेक्स्ट और बैकग्राउंड का रंग एक जैसा करना
- टेक्स्ट को इमेज के पीछे रखना
- टेक्स्ट को स्क्रीन से बाहर रखना
- बहुत छोटा और पढ़ने में मुश्किल फॉन्ट साइज़ इस्तेमाल करना
काले-टोपी SEO तरीके में, यूजर्स को कीवर्ड्स दिखाई नहीं देते, लेकिन सर्च इंजन उन्हें देख सकते हैं। पहले, यह तरीका सर्च रिजल्ट में रैंकिंग के लिए प्रभावी था, लेकिन अब सर्च इंजन इस तरह के स्पैम का पता लगाने में माहिर हो गए हैं। एक ऑनलाइन SEO कोर्स करें और एक व्यापक SEO रणनीति बनाना सीखें।
"कीवर्ड स्टफिंग के जोखिम"
कीवर्ड स्पैम यूजर के अनुभव को खराब करता है और इसे खराब कंटेंट मानकर सर्च इंजन इसे दंडित करते हैं। यह गूगल के दिशानिर्देशों के खिलाफ है, और पिछले कुछ सालों में, गूगल ने SEO कीवर्ड स्टफिंग के प्रभाव को कम करने के लिए कई अपडेट जारी किए हैं।
1. पांडा का लॉन्च (2011)
पहला एल्गोरिथ्म अपडेट इस तरह की प्रैक्टिस करने वाली साइट्स को पेनल्टी देने के लिए था। अगर पांडा किसी वेबसाइट पर कीवर्ड स्टफिंग का पता लगाता है, तो Google उस वेबसाइट को अपने रिजल्ट में नहीं दिखाता है।
2. हमिंगबर्ड का लॉन्च (2013)
यह नेचुरल लैंग्वेज को शब्दों के सेट को एक पूरे के रूप में देखने की अनुमति देता है, न कि अलग-अलग। यह अपडेट रिजल्ट्स में कीवर्ड से भरे कंटेंट की बजाय नेचुरल कंटेंट को महत्व देता है।
3. बर्ट (2019)
यह अपडेट रिजल्ट्स में शब्दों के ट्रांजिशन और न्यूआंसेस को ध्यान में रखता है।
4. गूगल का विसिनिटी अपडेट (2021)
इस अपडेट ने लिस्टिंग की रैंकिंग में स्टेब्लिशमेंट नाम के वजन को कम किया। कीवर्ड स्टफिंग करने वाली कई लिस्टिंग्स रिजल्ट्स में गायब हो गईं।
अगर आप अपनी वेबसाइट पर कीवर्ड स्टफिंग करते हैं और गूगल को पता चलता है, तो संभावित कार्रवाईयां ये हो सकती हैं:
- चेतावनी ईमेल
- आंशिक निलंबन (लिस्टिंग्स गूगल पर दिखाई देती रहेंगी लेकिन उनमें बदलाव नहीं किया जा सकेगा)
- पूर्ण निलंबन (लिस्टिंग पूरी तरह से गूगल से गायब हो जाएगी, और रिव्यू और फोटो खो जाएंगे)
कीवर्ड स्टफिंग का SEO पर क्या प्रभाव पड़ता है?
कीवर्ड स्टफिंग एक गलत तरीका है जो किसी वेबसाइट के SEO को बहुत नुकसान पहुंचा सकता है। जब कोई सर्च इंजन किसी वेबसाइट को देखता है, तो वह पता लगाता है कि वेबसाइट किसी खास शब्द या वाक्यांश से कितनी जुड़ी हुई है। सर्च इंजन यह देखता है कि वेबसाइट पर कौन से कीवर्ड कितनी बार आए हैं। अगर कोई वेबसाइट बहुत ज्यादा कीवर्ड्स का इस्तेमाल करती है, तो सर्च इंजन समझ जाता है कि यह गलत तरीका है और वेबसाइट की रैंकिंग को कम कर देता है।
कीवर्ड स्टफिंग से वेबसाइट के SEO पर कई तरह के बुरे प्रभाव पड़ते हैं। सबसे पहले, वेबसाइट सर्च इंजन में कम दिखाई देने लगती है। जब किसी वेबसाइट को कीवर्ड स्टफिंग की सजा मिलती है, तो वह सर्च रिजल्ट के पहले पेज पर नहीं आती, जिससे यूजर्स को उसे ढूंढना मुश्किल हो जाता है। इसके अलावा, कीवर्ड स्टफिंग से वेबसाइट की विश्वसनीयता कम हो जाती है। जब किसी वेबसाइट को कीवर्ड स्टफिंग की सजा मिलती है, तो लोग उस पर भरोसा नहीं करते और कम ही जाते हैं।
कीवर्ड स्टफिंग का एक और बुरा प्रभाव यह है कि वेबसाइट का कंटेंट पढ़ने में मुश्किल और बेकार हो जाता है। जब कोई वेबसाइट बहुत ज्यादा कीवर्ड्स का इस्तेमाल करती है, तो कंटेंट समझने में मुश्किल होता है और यूजर को लगता है कि यह कंटेंट उसके लिए जरूरी नहीं है। इससे वेबसाइट से लोग जल्दी चले जाते हैं और सर्च इंजन को लगता है कि वेबसाइट पर अच्छा कंटेंट नहीं है।
वेबसाइट मालिकों को समझना चाहिए कि कीवर्ड स्टफिंग से वेबसाइट का SEO अच्छा नहीं होता। इसके बजाय, उन्हें अच्छा, जरूरी और दिलचस्प कंटेंट बनाना चाहिए जिसमें कीवर्ड्स भी अच्छे तरीके से हों। वेबसाइट मालिकों को लिंक बनाने और मेटा टैग्स जैसे दूसरे तरीकों का भी इस्तेमाल करना चाहिए।
कीवर्ड स्टफिंग से बचने के लिए, वेबसाइट मालिकों को पूरे कंटेंट में 2-3% से ज्यादा कीवर्ड्स का इस्तेमाल नहीं करना चाहिए। यानी हर 100 शब्दों में 2-3 बार ही कीवर्ड्स का इस्तेमाल करना चाहिए। वेबसाइट मालिकों को कीवर्ड्स के दूसरे शब्द और तरीके भी इस्तेमाल करने चाहिए ताकि कंटेंट अच्छा लगे।
कीवर्ड स्टफिंग क्यों बुरा है?
कीवर्ड स्टफिंग एक खराब तरीका है जो वेबसाइट के SEO को बिगाड़ता है। जब आप एक ही शब्द को बार-बार लिखते हैं, तो कंटेंट पढ़ने में बुरा लगता है और लोगों को आपकी वेबसाइट पसंद नहीं आती। इससे आपकी ब्रांड की छवि भी खराब होती है। इसके अलावा, अगर आप बहुत सारे कीवर्ड्स का इस्तेमाल करते हैं, तो आपकी वेबसाइट सर्च रिजल्ट में ऊपर नहीं आएगी।
इसके अलावा, कीवर्ड स्टफिंग गूगल के नियमों के खिलाफ है। अगर गूगल को पता चल गया कि आपने बहुत सारे कीवर्ड्स इस्तेमाल किए हैं या आपने लिंक्स में भी बहुत सारे कीवर्ड्स का इस्तेमाल किया है, तो आपकी वेबसाइट की रैंकिंग गिर जाएगी या गूगल आपको पूरी तरह से हटा भी सकता है। हालांकि कुछ लोग इस गलत तरीके से सफल होते हैं, लेकिन सर्च इंजन हमेशा अपने तरीके बदलते रहते हैं और इस तरह की चीज़ों को पकड़ लेते हैं।
जब आप बहुत सारे एक जैसे शब्द लिखते हैं, तो लोगों को पढ़ने में मज़ा नहीं आता और वे आपकी वेबसाइट जल्दी छोड़ देते हैं। इससे आपकी वेबसाइट की रैंकिंग भी गिर सकती है।
क्यों वेबसाइट्स कीवर्ड स्टफिंग का इस्तेमाल करती हैं?
वेबसाइटें पहले ज्यादा रैंक पाने की गलत उम्मीद में कीवर्ड स्टफिंग करती थीं। पहले, सर्च इंजन सिर्फ कीवर्ड्स देखते थे और जिन वेबसाइट्स पर ज्यादा बार कोई कीवर्ड आता था, उन्हें ज्यादा महत्व देते थे। लेकिन अब सर्च इंजन बहुत होशियार हो गए हैं और वेबसाइट के कंटेंट की गुणवत्ता और लोगों की जरूरतों को ज्यादा महत्व देते हैं, न कि सिर्फ कीवर्ड्स को। अब सर्च इंजन जानते हैं कि कौन सी वेबसाइट सही जानकारी देती है और लोगों की जरूरतों को पूरा करती है। अगर आप बहुत सारे कीवर्ड्स का इस्तेमाल करेंगे तो आपकी वेबसाइट की रैंकिंग गिर सकती है या आपकी वेबसाइट को सर्च रिजल्ट से हटा भी दिया जा सकता है। इसलिए, आपको SEO के बारे में अच्छे से सीखना चाहिए और अच्छे कंटेंट बनाना चाहिए।
कीवर्ड स्टफिंग की पहचान कैसे करें?
कीवर्ड स्टफिंग का पता लगाने के लिए, आपको अपनी वेबसाइट के कंटेंट में किसी कीवर्ड का इस्तेमाल कितनी बार हुआ है, इसे परखना होगा। यह प्रतिशत 1 से 3% के बीच होना चाहिए। फिर, आप ऐसे टूल्स का इस्तेमाल कर सकते हैं जो बताएंगे कि आपका चुना हुआ कीवर्ड कितना मुश्किल है और कितनी कंपटीशन है। आप यह भी देख सकते हैं कि आपका कंटेंट किसी और वेबसाइट से कॉपी तो नहीं है, क्योंकि हो सकता है उसमें भी कीवर्ड स्टफिंग हो। इसके अलावा, अपने कंटेंट को खुद पढ़ें और देखें कि यह अच्छा लगता है, समझ में आता है और जानकारी देता है या नहीं।
कीवर्ड स्टफिंग से कैसे बचें?
पर, वेबसाइट मालिक जल्दी रिजल्ट पाने के चक्कर में कीवर्ड स्टफिंग करते हैं, लेकिन इससे लंबे समय तक नुकसान होता है।
कीवर्ड स्टफिंग से बचने के कुछ तरीके हैं:
1. अच्छी और पूरी तरह से कीवर्ड रिसर्च जरूरी है
बाजार की मुख्य जरूरतों का अध्ययन करना, आम तौर पर क्या खोजा जाता है यह पता लगाना और किसी कीवर्ड को रैंक कराना कितना मुश्किल है, इन सबका विश्लेषण करना अच्छी कीवर्ड रिसर्च के महत्वपूर्ण पहलू हैं। यह जानना बहुत जरूरी है कि कोई कीवर्ड कितनी बार खोजा जाता है।
किसी कीवर्ड को रैंक कराना कितना मुश्किल है, यह जानना भी बहुत जरूरी है। अगर यह बहुत मुश्किल है तो पहले पेज पर आना काफी मुश्किल होगा। इस बात का पता लगाने के लिए डोमेन अथॉरिटी, पेज अथॉरिटी और वेबसाइट की विश्वसनीयता जैसी बातों को देखना जरूरी है।
- डोमेन अथॉरिटी
- पेज अथॉरिटी
- वेबसाइट की भरोसेमंदता
कंटेंट को लंबा करना
अपने लेख को लंबा करने से आप कीवर्ड्स को प्राकृतिक तरीके से इस्तेमाल कर सकते हैं, बजाय इसके कि हर दूसरे वाक्य में उन्हें दबा दें। इससे आपका लेख अच्छा लगेगा और लोग इसे अच्छे से पढ़ सकेंगे।
"अपने कीवर्ड घनत्व को मापें"
आदर्श कीवर्ड घनत्व 2% से कम होना चाहिए। कीवर्ड घनत्व चेक करने वाले उपकरण आपकी मदद करते हैं यह सुनिश्चित करने में कि आप इस प्रतिशत के नीचे रहें और आपका सामग्री स्वाभाविक लगे।
हर पेज के लिए प्राथमिक कीवर्ड निर्धारित करें
हर वेब पेज के लिए एक लक्षित कीवर्ड चुनें, जो उसके सामग्री से गहराई से जुड़ा हो। जल्दी रैंक करने के लिए कम प्रतिस्पर्धा वाले कीवर्ड का चयन करें। हालांकि, ध्यान रखें कि आपकी वेबसाइट के हर पेज के लिए एक अलग प्राथमिक कीवर्ड चुनें।
ऑन-पेज SEO के लिए कीवर्ड का उपयोग
अपने पेज के उचित हिस्सों में कीवर्ड शामिल करें, जैसे कि:
- टाइटल टैग
- मेटा डिस्क्रिप्शन
- इमेज ऑल्ट टैग
- पहले पैराग्राफ में
- पेज का शीर्षक
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